【赋能提质】马寅:阿那亚销售的不是房子,而是生活方式
导读:
初见阿那亚,无不被它的美所震撼。长长的海岸线海浪堆叠,在秋阳下金黄明亮。于是,大家开始思考一个问题,到底什么样的人才能够真正懂这片海?
2013年,马寅接盘,成为阿那亚项目创始人。项目接手一年后,首批次开始交房,当时阿那亚策划了一个服务新房业主机制。由阿那亚的创始人兼公司总裁马寅亲自建了第一个业主群,他在业主群的身份是村长,每一个业主都是村民。并制定了“5分钟内回答,30分钟内出解决方案”的机制,为业主解决交房问题。这个业主群注重善意和温情,备受业主好评,并由此孵化,诞生了70多个基于兴趣爱好的业主群,将业主拉入阿那亚的人际关系。
阿那亚的火爆离不开创始人马寅的操盘经营,阿那亚的成功也是他走投无路之下的另辟蹊径,更是听从内心的选择。
马寅的地产观主要体现在以下几个方面:
精准定位客户群体
马寅将阿那亚的客户群体精准定位在“北京新中产群体”,主要是35到45岁,以北京为大本营,职场上的中坚力量,工作繁忙、家庭收入稳定的专业人士。他认为,这些中产工作相对自由,已经脱离了对生活和工作本身的挣扎,需要的是更有质感的生活,和更具有创造性的工作。
销售生活方式而非房子
马寅将阿那亚打造成了北京新中产的乌托邦,他强调阿那亚销售的不再是房子,而是生活方式。阿那亚是生活方式的容器,是“心灵的第一居所”。他通过提供一系列高品质的生活体验,如文化艺术、运动健康、亲子教育等,让人们在阿那亚找到属于自己的生活方式。
○阿那亚创始人马寅
注重社区的营造
马寅认为,社区是人们生活的重要组成部分,他强调要将阿那亚打造一个有温度、有活力的社区。他通过举办各种社区活动,如邻里聚餐、音乐节、艺术展览等,增强社区居民的归属感和凝聚力。
坚持可持续发展
马寅注重环保和可持续发展,他强调在阿那亚的建设和发展中,要尊重自然、保护环境,实现人与自然的和谐共生。他通过采用绿色建筑材料、推广可再生能源等方式,降低阿那亚的碳排放和环境影响。
○孤独的图书馆
阿那亚销售的不仅仅是房子,更是一种全新的、高品质的生活方式。这种转变不仅为阿那亚带来了商业上的成功,也为整个房地产行业提供了新的思路和发展方向。
【免责声明】本文所涉及的图文资料仅供内部交流使用,图片部分来自网络,版权归原作者所有,侵权必删。